明星“带货” | 区块链技术拯救“粉丝经济”

作者:ALILI  时间:2019-12-02  分类:区块链Blockchain新闻  

  12月02日,人民日报发布了一篇《推动“粉丝经济”行稳致远》文章提出要用区块链技术拯救“粉丝经济”引发热议。粉丝经济究竟是文化的产物、还是科技的产物?粉丝经济从哪儿来最终又将到哪儿去?本文带你一同思考。

粉丝经济

  “时光不老,我们不散!”

  “初心不变,我们永在!”

  

  “这是哥哥代言的,我一定要拥有它!这样我们就拥有一样的东西了!!”

  “啊你一票,我一票,哥哥马上就出道。快点上XX平台给哥哥打榜啊!”

  “XX安利的嗷,肯定好用,快点链接抢购啊!”

  “这个小姐姐也太漂亮了吧!给她刷个飞机好了!她在谢谢我!念我的名字!火箭火箭安排!!”

  ......

  粉丝经济已经充斥我们日常生活,它泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

  以前, 被关注者多为明星、 偶像和行业名人等, 比如, 在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、 演唱会门票, 以及明星所喜欢或代言的商品等。

  如今, 互联网突破了时间、 空间上的束缚, 粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、 销售商品、 提供服务等多领域。商家借助一定的平台, 通过某个兴趣点聚集朋友圈、 粉丝圈, 给粉丝用户提供多样化、 个性化的商品和服务, 最终转化成消费,实现盈利。

粉丝经济因果论我国的粉丝经济形成于20世纪90年代。粉丝经济的核心最初为影视明星,后选秀明星成为了粉丝经济的又一核心。随着4G媒体和直播平台的出现,粉丝经济迎来了新的核心:网红。

  我们时常看到新闻报道由于疯狂追星、痴迷主播等为其打榜刷票、付出金钱精力,而导致家破人亡的悲惨之事。不得不说这些粉丝确实为一部分经济,类似文化产业做出了巨大贡献,但是这些都是不合理,他们带来经济的增长背后是一个家庭的破灭。

  

  理性对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,同时将明星效应转化为提升商业品牌知名度和美誉度的契机,才能更好体现“粉丝经济”背后的流量价值。

  粉丝经济”为我们数字经济的发展做出来巨大贡献。“双11”才过不久,“双12”又将到来,很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物赠送签名海报、线下见面机会等,“粉丝经济”比往年更为抢眼,引发人们关注和思考。

  以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的“粉丝经济”,正在成为近年来经济生活中的新亮点。以今年“双11”前的电商营销为例,某化妆品牌请明星代言1小时,销售额就突破4000万元;某日常用品请明星代言预售3万件产品,3分钟即告售罄;某明星代言的一款电动牙刷,3天预售额近2000万元……

  明星“带货”能力的背后,是粉丝们的强大消费能力。粉丝们从情感出发进行消费,通过商品购买、社群聚集、交流互动等环节,满足了自身的需求。

  

  互联网和社交媒体的升级迭代、文化娱乐产业的蓬勃发展,成为“粉丝经济”兴起的深厚土壤。对商家来说,粉丝们带来的“流量”,往往与“销量”直接挂钩。在利益的驱使下,行业内滋生了“流量至上”甚至“流量造假”等现象,等待规范和引导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行为,也为自身带来负面评价。

  作为文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分,“粉丝经济”同样要遵守市场经济对于诚信、法治的要求。有数据显示,36%的粉丝表示愿意为偶像每个月花100—500元,相关领域市场规模高达900亿元。

  面对这一庞大的市场规模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蛮生长,不仅将破坏这一正在成长中的新生事物,也将侵蚀社会诚信体系。

  正因如此,近期国家相关部门要求电商第三方平台须切实履行监管职责,并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。依法依规、诚实守信形成健康的商业模式,将更好推动“粉丝经济”行稳致远。

  

  “粉丝经济”的出现,是一道治理课题。随着相关产业规模的不断扩大,“粉丝经济”涉及的领域和内容愈发多元,新对象、新领域、新场景不断涌现。

  比如,如何杜绝恶意注册账号“刷单”,怎样避免未成年人非理性消费,如何认定在线“打赏”的法律效力,等等。回答这些新考题,需要相关各方携手努力。

  管理部门要加强事前监管的能力和水平,提高全过程监管意识;优质流量明星应当更加自律、更有担当、更具表率;平台方面要进一步增强责任感,杜绝管理漏洞,等等。

  各方协力完善相关法规制度,善用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段,才能为“粉丝经济”营造良好的外部环境。粉丝经济本就是技术演变升级的产物,而最终带动粉丝经济走向合理的也会技术的升级更新。

  当前,随着粉丝素养不断提升,技术支撑日渐完善,“粉丝经济”正在步入发展快轨,有望保持高速增长的活力。呵护好、规范好这一新生事物,让“粉丝经济”带动消费升级、行业变革和市场发育,就能更好满足人们对美好生活的向往与期待,为经济发展注入充足动力。

  

  编辑 | ALILI

  审核 | 林蛋壳

  

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来源:区块链头条

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